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至历峰集团首次自创新品牌走的是环保亲民路线

2021-09-18 | 公司新闻

历峰集团首次自创新品牌 走的是环保亲民路线

图片来源:wwd

据《女装》消息,瑞士奢侈品团体历峰于5月15日正式推出了新手表品牌Baume,这是该团体在收购以外第1次推出自己的手表品牌。Baume这个名字与历峰团体旗下的老牌手表名士(Baume Mercier)很像,其实历峰正是希望Baume可以在名士180多年的制表传统之上,延伸出环保的意义。为体现这1点,该品牌强调使用可延续性强的环保材料。

Baume所针对的消费群体并不是奢侈品顶端玩家,而是重视产品环保性、小众性,且价位比奢侈品更低1些的顾客。虽然该品牌的并未把自己当作名士的低价版,但在产品设计上还是采取了名士的制表技术和风格。

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Baume的产品共有标准型和企业下半年还有机会定制型两种,标准型的自动腕表采取了名士的经典款式,并会根据季节更新,价格为1100美元(约为7200元人民币)起。定制款的价位会更低1些,消费者可以自行选择零部件的搭配,排列组合高达2000多种,价格在560至630美元(约为3600至4000元人民币)之间。

价格能够被压低,是由于Baume并没有采取动物材料和昂贵的材料,主要是在表带部份采取软木、棉花、亚麻等可再生、循环使用的天然材料。并与NGO组织 无废物海洋(Waste Free Oceans) 合作,利用在海洋中发现的可回收塑料制表。今年晚些时候还计划和其他合作火伴推出新的环保设计方法。

Baume的诞生是由于我们意想到,是时候做出1些真正成心义的事情了, 品牌负故深受小朋友及家长们的爱好责人Marie Chassot表示, 现在有1些品牌也能提供定制、设计、低价和可延续等,但我们是第1个集这些特点于1身的品牌。 而历峰团体也希望通过Baume为自己吸引来新的客群。

历峰团体旗下的腕表品牌包括卡地亚、江诗丹顿、积家、朗格和万国等数10家,就在半个月前,历峰团体刚任命旗下手表品牌积家(Jaeger LeCoultre)全球副总裁Geoffroy Lefebvre为名士的全球CEO。历峰开始加强钟表业务,主要是由于这是把团体事迹从2016财年的下滑拉回双位数增长的重要部门。

2016财年,历峰团体销售额降落了4%,且公司净利润下滑超过市场预期。后来在腕表部门强劲的销售带动下,于2017财年上半年销量较同期欧迪芬都致力于产品品质的提升增长了10%, 4月至8月期间增幅更录得12%。

出于发展策略斟酌,2017年6月历峰又兜售了旗下时装品牌上海滩。瑞士资产管理公司Vontobel的分析师对此表示: 历峰手底下的1些时装品牌多年来都在拖累团体发展,只有兜售掉,历峰才能专注于主要的腕表和珠宝业务。

历峰团体的另外一手表发展策略则是扩大自营比例,集中关注少数关键分销商。2017年该团体任命卡地亚高级总监 Emmanuel Perrin 负责团体旗下手表品牌的分销业务。

历峰团体首席财务官Burkhart Grund 表示,这1职责主要与第3方分销商合作,确保他们能够根据市场需求对库存量进行调剂,避免出现供过于求的状态。并表示,未来小范围的独立手表分销商可能会逐步消失,传统的批发渠道销售模式正在逐步成为历史,在手表行业特别是如此。

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